Bij Werk aan de Muur staan 1,5 miljoen kunstwerken online, elk te bestellen in meerdere printvarianten, in elk formaat, met meerdere lijsten. Alles wordt geüpload zonder curatie. Het resultaat is een assortiment dat op papier oneindig is en in de praktijk onvindbaar.

Het probleem is niet het volume. Het probleem is dat de metadata niet aansluit op hoe klanten zoeken. Beeldmakers taggen wat ze zien: Erasmusbrug, tulpen, abstract. Klanten zoeken wat ze voelen: sereen, hotel chique, iets wat past bij mijn Scandinavische woonkamer. Daar tussenin zit een gat dat handmatige curatie bij dit volume niet dicht krijgt.

In deze sessie laten we zien hoe dat gat gedicht wordt. Beeldherkenning die sfeer, stijl en interieurtype toevoegt aan elk werk. Klantsegmentatie die bepaalt welke selectie iemand te zien krijgt. Contentautomatisering die per markt schrijft in plaats van vertaalt. En verkoopdata die trends eerder zichtbaar maakt dan de trendrapporten.

Geen AI-hype, geen toolreview. Een concreet verhaal over datakwaliteit als marketinginstrument, na te maken in elke webshop met een groot en rommelig assortiment.