Martijn van Dam

Kun je als bedrijf nog je eigen succes bepalen? Is je afhankelijkheid van gebruikersdata niet langer een succesfactor, maar steeds meer een risico? Maak je nog kans in het AI-tijdperk?

Al jaren worden internetgebruikers gevolgd in elke stap die ze zetten. Met als doel: kunnen voorspellen waarin mensen geïnteresseerd zijn om ze inhoud, advertenties en aanbiedingen te tonen waarvan de kans op conversie het grootst is. Het wordt steeds moeilijker nu cookies onder druk staan van browsers en toezichthouders, nu consumenten vermoeid raken van cookiebanners en loginwalls en nu AI-diensten op het punt staan de markten van advertising en e-commerce te betreden.

Kun je op basis van third party cookies en tracking of first party data nog wel je eigen succes bepalen? Doe je nog wel mee in de tijd van door AI gestuurde hyperpersonalisatie? Of is het tijd voor een paradigma-wisseling? Het gaat niet langer om eigenaarschap van een kleine hoeveelheid data, maar om toegang tot echt relevante persoonlijke data, gevalideerd en gecontroleerd door de consument zelf: first person data.

Ruim drie jaar geleden zetten de vijf grootste mediabedrijven van Nederland (DPG Media, Mediahuis, NPO, RTL en Talpa) een unieke stap: samen onderzoeken en ontdekken of het anders kan. Het was het begin van Stichting Nederlandse Datakluis.

Nu is er een werkende nieuwe dienst. In deze lezing vertelt mede-initiatiefnemer Martijn van Dam het verhaal: wat een Datakluis en een Upod precies zijn, wat er is gebouwd, hoe het werkt en vooral waarom deze infrastructuur niet zomaar een privacy- of data-oplossing is, maar het fundament wordt voor de omgang met data in het AI-tijdperk. Je hoort hoe first person data de sleutel kan zijn om als bedrijf je eigen succes te blijven bepalen.