Wat is een composable CDP?
Een composable CDP is een modulaire opzet die bestaat uit best-in-class tools. Het verbindt marketing- en datateams door direct samen te werken met de systemen die je al gebruikt. Deze opzet geeft je de flexibiliteit om geavanceerde toepassingen te bouwen, zoals AI-gedreven personalisatie, real-time targeting en cross-channel klantervaringen.
In tegenstelling tot traditionele, kant-en-klare CDP’s – die als één geheel worden geleverd – stelt een composable CDP je in staat om zelf de tools te kiezen en te combineren die het beste aansluiten bij jouw organisatiebehoeften.
Packaged CDP vs composable CDP: wat is het verschil?
Wanneer is een composable CDP geschikt voor jou?
Een composable CDP is vooral interessant als:
- Je al een moderne data stack hebt en daarop verder wilt bouwen.
- Je marketing- en datateams nauw samenwerken en gedeelde toegang tot klantdata nodig hebben.
- Je geavanceerde toepassingen wilt implementeren, zoals real-time personalisatie of AI-gedreven targeting.
- Je volledige controle wilt over waar je data wordt opgeslagen en hoe die wordt gebruikt.
Het is ideaal voor organisaties die verder willen gaan dan simpele segmentatie en streven naar gepersonaliseerde omnichannel ervaringen, zonder afhankelijk te zijn van één leverancier.
Hoe een composable CDP je organisatie helpt
Snellere time-to-market
Met een composable CDP koppel je je bestaande datamodellen direct aan je marketingtools. Hierdoor kun je snel nieuwe initiatieven lanceren en sneller inspelen op klantgedrag en marktontwikkelingen.
Sterkere samenwerking tussen teams
Marketing-, IT- en datateams werken vanuit dezelfde, actuele databron. Deze gedeelde basis verbetert de communicatie, versnelt de uitvoering en zorgt ervoor dat marketingideeën sneller en met minder misverstanden kunnen worden gerealiseerd.
Diepere klantinzichten
Door data uit zowel online als offline bronnen te combineren, krijg je een vollediger beeld van je klanten. Deze inzichten helpen bij het verbeteren van campagnes, verfijnen van segmentaties en ondersteunen nauwkeurigere voorspellende modellen.
Real-time personalisatie
Dankzij de naadloze integratie tussen tools kun je real-time gepersonaliseerde ervaringen bieden over verschillende kanalen. Je systemen reageren direct op klantacties, waardoor dynamische content, tijdige aanbiedingen en relevante boodschappen mogelijk worden.
Tot slot
Wil je gepersonaliseerd werken op schaal én de controle houden over je klantdata? Dan is een composable CDP een slimme volgende stap. Het geeft je de flexibiliteit om precies dat te bouwen wat jouw organisatie nu en in de toekomst nodig heeft.
Auteur
Dit is een artikel van Wouter Stolk:
Wouter Stolk is Senior Data Engineer en Solution Architect bij Digital Power. Hij houdt zich bezig met het ontwerpen en ontwikkelen van cloud data platformen, met een focus op marketingautomatisering en streaming data oplossingen.
